Audiokniha Alchymie má neuvěřitelně dlouhý podtitul. Jen posuďte sami: „Kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl“. Proč by nestačilo Alchymie marketingu či Alchymie iracionálního rozhodování? Neexistuje přeci nepsané pravidlo, že o co kratší a údernější název knihy nebo produktu, o to lepší? Ale kdeže, vždyť autorem knihy je marketingový guru Rory Sutherland z OgilvyOne. Ten přece ví, co se prodává a logika to rozhodně není.
Logické věci neznamenají vždy úspěch. Vždyť se podívejte na vystoupení Velké Británie z EU či mega úspěch Trumpa při předchozích prezidentských volbách v USA. Lidi nejsou stroje, sice by rádi přemýšleli logicky, ale takhle svět nefunguje. Korporátní excely a procesy staví na přísné logice, ale ta nemusí společnosti zajistit existenci na trhu za pár let.
Kdo by před lety tipoval, že předražený Red Bull bude válcovat na mnohých trzích Coca-Colu? Proč slaví megaúspěch hnusné pití a společnosti tento dryák vydělává miliardy dolarů? Ano, Red Bull není příliš chutné pití, ale dáváááá kříííídla. Jeho úspěchem je pochopení iracionálnosti lidského počínání. Na tom se vydělává a vyhrává. Toto tajemství před posluchačem odkrývá marketér, který staví na behaviorální ekonomice a psychologii lidí. Ekonomové pracují s racionálním chováním, ale upřímně, jsme vždy racionální?
Často se říká, že bychom měli myslet „outside the box“, ale korporace spíš toto myšlení zabíjí, než podporuje. Zní to, ale velmi hezky v pracovních inzerátech. Kdo opravdu myslí mimo krabičku, musí mířit do vod iracionality. Zde lze naleznout skvělá řešení, která můžou vydělat miliardy korun, vybudovat značku či získat prezidentské křeslo.
Alchymie aspiruje být zásadní knihou pro člověka, který opravdu chce „thinking outside the box“. Marketingový mág s vtipem svým vlastním dává nahlédnout do své alchymistické dílny, ve které pracuje s placebo efektem a nejmodernějšími behaviorálními poznatky o chování lidí. Výslednou extensi můžete využít nejen v businesse, ale i v normálním civilním životě. Prostě pokládání nesmyslných nápadů může vést ke geniálním odpovědím a počinům.
Ukázku z audioknihy naleznete na stránkách Audiotéky – zde.
